קידום אתרים ממומן PPC

האם המודעה רלוונטית לחיפוש:
האם יש קשר בין המודעה שלי לחיפוש שביצע המחפש, לדוגמא: אם אני רופא לב הוא לא יפרסם את המודעה כשמחפשים רופא נשים.

האתר שלכם או דף הנחיתה: בהתאם לשאילתת החיפוש של המחפש, האם האתר או הדף שלכם רלוונטים או לא, האם בדף שלכם יש אזכור לחיפוש או לא, האם האתר או הדף מממש את מה שהובטח למחפש.

משך זמן הביקור בדף הנחיתה: משך הזמן בו הגולשים נמצאים באתר שלכם חשוב מאוד. זה מראה על איכות האתר, על הרלוונטיות, על העניין שיצרתם אצל הלקוחות. אתר שעוזבים אותו מהר מקבל ניקוד נמוך. אתר שנמצאים הרבה זמן הניקוד גבוה.

שיעור הקלקה על הדף/ אתר:

בשפה מקצועית CTR, click-through rate המשמעות של זה היא מספר הפעמים בהם משתמשים הקליקו על האתר שלכם ביחס למספר ההופעות שלו אצל המחפשים. אם לדוגמא המודעה הוצגה 100 פעמים אבל הקליקו עלי רק 20 פעמים אז ה CTR שלה הוא 20% בלבד.  המחיר, החלק השני של הנוסחה נקבע כפי שציינתי לפי האטרקטיביות של מילת החיפוש. 

חיפוש search:

אני מניחה שכבר חיפשתם פעם משהו בגוגל, וראיתם בתחילת העמוד על התוצאות האורגניות או בחלק התחתון של העמוד בתוצאות החיפוש את המילה מודעה מודגשת בד"כ עד 4 תוצאות כאלה בעמוד. כדי לפרסם בדרך הזאת צריך לבחור ביטוי כלשהו  שקשור לעסק שלכם , ביטוי מפתח, מילת חיפוש משמעותית, כותבים טקסט, נותנים כותרת למודעה, תנאי בסיסי, לא לשכוח לשלם לגוגל ו….יש לכם מודעה באוויר, בהתאם לקריטריונים שפירטתי קודם תקבלו גם תנועה לדף או לאתר שאקדם לכם.

מודעות בנכסי גוגל:

לגוגל יש נכסים ברב אתרי התוכן באינטרנט. גוגל קונה שטחי פרסום ברב אתרי התוכן בעולם, אתרים כמו ynet, הארץ, גלובס, cnn, ועוד אתרים רבים מקומיים, ארציים  ועולמיים, אתרים בעלי תוכן המתחלף ומעניין אוכלוסיות שונות. בנוסף לגוגל יש נכסים השייכים לו: ג'ימייל ויוטיוב. בכל אחד מהנכסים הללו ניתן לפרסם בדרכים שונות. פרסום בנכסי גוגל נקרא מודעות Display. מודעות אלו מאפשרות לי לנהל לכם קמפיינים ממוקדים בהתאם לצורך שלכם. מודעות של Remarketing בהן אני עוקבת אחרי היסטוריית הגלישה של הלקוח הפוטנציאלי ומבצעת טרגטינג על החיפושים שלו. כאשר יפתח  אתר תוכן, פתאום יראה מוצר אותו חיפש כמה דקות לפני. ניתן לפרסם לפי ביקורים באתר ועוד. הפרסום יכול להיות באמצעים שונים כמו תמונות, סרטוני וידאו ביוטיוב ועוד.

מודעות טקסט:

חלק מהנכסים של  גוגל הם אזורי תוכן באתרי תוכן outbrain, tabula ועוד. לדוגמא: כאשר מישהו רוצה לטייל באיטליה פתאום רואה כתבה בוואלה על רומא והוותיקן בטבולה או אאוטבריין, הכתבה ממומנת ונותנת פרסום סמוי למשרד נסיעות שמוכר כרטיסים לוותיקן, חברת תוספי תזונה שמפרסמת כתבה על כושר ועוד. טקס שכתוב נכון מביא תוצאות. הרבה גולשים נמנעים מלצפות במודעות באתרי התוכן בדרכים שונות, בדרך הזאת של כתבות,  אני מגיעה ללקוחות המעוניינים בתוכן.

יוטיוב youtube:

מי מאיתנו לא צופה בסרטונים, שומע מוזיקה דרך יוטיוב. יוטיוב שייך לגוגל ולכן גוגל מאפשר לנו לפרסם ביוטיוב מודעות שונות: מודעות טקסט, מודעות עם תמונה ובעיקר סרטוני וידאו. מודעות ביוטיוב  לפעמים מעצבנות כי אנשים ממתינים על החץ שמאפשר להם לגלוש כמה שיותר מהר לתוכן שהם חיפשו, לכן צריך לדעת להפיק סרטונים איכותיים עם מסרים קצרים וברורים. אני עובדת עם אנימטורים ומפיקי סרטים שמכירים את התחום. יחד אנחנו יודעים להתאים סרטונים לקהל היעד אותו טרגטנו יחד.